P754 MTV3 p754 .Ke 24 Tam 1518:03 Operaatio Arla É Esimerkki TV-mainonnan lumovoimasta É * Arla jogurttien valt!Vunnallinen kuluttajalanseeraus maaliskuussa 1995 * Tavoite 1p-15 % jogurttimarkkinoista * Päämainosvälineenä MTV3, jonka osuus Zediabudjetista n. 60 % * Mainonnan pääkohderyhmä modernit kau- punkilaiset ja lapsiperPeet * Suomalaisista 73 % tunsi jo touko- kuussa Arlan tunnuksen ja sloganin * 70 % jogurttia päivittäin käyttävät pitivät mainontaa hauskana, positii- visena, hyvin tehtynä ja luonnolli- sena * Keväällä 1995 alkanutta lanseerausta jatkettiin syksyllä 1995